Denk jij wel eens na over waarom je eigenlijk doet wat je doet? Weet je wat klanten fijn vinden aan jouw product of werkwijze? En misschien nog wel belangrijker: kun je in een paar zinnen duidelijk uitleggen wat je doet, voor wie en waarom? Was je antwoord op één of meerdere van deze vragen nee, dan is dit artikel wat voor jou. Personal Brand Strategist & Designer én Momtrepreneur Member Anika Veldman geeft vijf slimme tips over branding. “Want als je brand klopt en je weet hoe je je bedrijf in de markt moet zetten, dan levert dat meer en ook echt passende klanten op”, aldus Anika. Vanuit haar bedrijf Studio Brandful helpt ze vrouwelijke ondernemers met een duurzame brand strategie en visuele identiteit, zodat zij klanten aantrekken die bij hen passen. Wie wil dat nou niet?
1 | Start bij jezelf
“Veel mensen denken bij branding aan een mooi logo en een website met je favoriete kleuren. Natuurlijk is ook het design-aspect belangrijk, maar hier gaat nog een heel proces aan vooraf”, begint Anika. “Het moet voor je klanten meteen duidelijk zijn met welk probleem je hen helpt. Welke dienst of product dit precies is, is nog niet zo heel interessant. Mensen willen zich gehoord en herkend voelen. Ze willen jouw energie voelen om te weten of juist jij de persoon bent die hen kan helpen. En die boodschap moet consistent zijn in al je uitingen. Dus zowel op je website als op je sociale media.
Voordat je dit echt goed en duidelijk kunt verwoorden en vormgeven, moet je terug naar jezelf. Stel jezelf eens de volgende vragen:
- Waar sta je voor met je bedrijf?
- Wat wil je uitdragen?
- Wat zijn je kwaliteiten?
- Wat maakt jou anders dan je concurrenten?
Je kunt ook verschillende mensen in je omgeving vragen naar je kwaliteiten en waarom zij jouw bedrijf anders vinden dan anderen. Iets wat jij heel normaal vindt, ziet een ander vaak als heel bijzonder.”
2 | Een missie en visie hebben is geen marketingtruc
“Het helder hebben van je missie, visie en kernwaarden is wat mij betreft echt het fundament van je brand. In mijn branding traject probeer ik daarom ook altijd door te dringen tot de kern. Niet teveel nadenken, maar eerst en vooral voelen. ‘Wat wil ik bijdragen met mijn werk?’ ‘Wat is mijn missie?’” legt Anika uit. “Vervolgens is het belangrijk om je visie helder te hebben, omdat dat je houvast geeft voor de toekomst. Waar wil je naartoe werken? Dit hoeven echt geen doelen voor de komende vijf jaar te zijn natuurlijk. Als je je missie en visie duidelijk hebt voor jezelf, zorgt dit voor consistentie in alles wat je doet. Je brand staat dan als een huis. Ga ook hier dus eens goed voor zitten en zet het op papier.”
3 | Verbinden in plaats van overtuigen
“Veel mensen zijn op hun sociale media, website en tijdens netwerkbijeenkomsten alleen maar bezig met verkopen. Met het overtuigen van anderen dat ze toch echt voor hen moeten kiezen. Dat is vaak iets waarvan sommige ondernemers denken dat het ‘erbij hoort’. Ik vind dat onzin. Als je alleen maar loopt te trekken aan mensen, lopen ze juist des te harder van je weg. Wat veel beter werkt, is om het te hebben over wat jij belangrijk vindt. Waarin jij gelooft en waar je hart ligt.
Vertel bijvoorbeeld over waarom je zoveel energie krijgt van je werk. Waarom je kiest voor een bepaalde werkwijze of materiaal voor je producten. Of vertel juist over de dingen waarmee je worstelt binnen je bedrijf of branche. Hierdoor ga je de verbinding aan met mensen en krijgen ze een bepaald gevoel bij jou en je bedrijf. Want gevoel speelt een hele grote rol bij alles wat we doen en dus ook in de beslissing om klant te worden.
Kortom: durf jezelf te zijn! Alleen dan geef je een consistent beeld naar de buitenwereld over wie jij bent en over je bedrijf. Alleen dan klopt het beeld dat mensen online van je hebben ook echt met ’the real deal’ wanneer ze je live ontmoeten.”
4 | Branding = energie
“De meeste ondernemers die ik ken, worden ontzettend enthousiast van hun werk. Ze doen het echt met passie en heel veel betrokkenheid. Die energie stralen ze ook uit en dat werkt aanstekelijk. Het zorgt ervoor dat je heel graag met die mensen wil werken of hun producten wil kopen. Precies die energie wil je dus ook doorzetten in je brand. Zodat alles klopt bij wat je wil uitstralen: je boodschap, je toon en je visuals. Zelf doe ik dit onder andere met behulp van Human Design. Door samen in het design van mijn klanten te duiken, ontstaat er heel veel inzicht over de manier waarop hun energie werkt. En dat gebruiken we dan weer in hun branding. Mijn tip is dus ook: pak je Human Design erbij en ga na waar jij écht energie van krijgt. Hoe voel je je op zo’n moment? Neem dat gevoel vervolgens mee wanneer je aan de slag gaat met je strategie en design.”
- Wil je meer weten over wat Human Design precies is? En hoe je achter jouw design kunt komen? Lees dan eens deze blog die we hierover schreven.
5 | Je brand hoeft niet ‘af’ te zijn om te werken
“Vooral beginnende ondernemers hebben vaak het gevoel dat ze pas met hun bedrijf kunnen starten als hun brand helemaal af is. Als hun website van top tot teen klaar is, als de vormgeving helemaal klopt, etc. Dat is heel logisch. Ik betrap mezelf ook vaak op de neiging om eerst alles ‘perfect’ te hebben voordat ik met iets mag starten van mezelf. Maar: je brand is nooit echt helemaal af. Branding is een proces. Je bedrijf verandert namelijk ook continu. Misschien ga je wel door verschillende groeifases heen. Of krijg je er een nieuwe dienst bij. Door aan een duurzame brand te bouwen, start je met een stevige basis. Een basis die, met kleine aanpassingen, steeds met je meegroeit. Dat vind ik juist zo mooi aan branding en het ondernemerschap: het is continu in beweging, net als jij. Begin dus gewoon!”
Over Anika
In het voorjaar van 2021 zette Anika de stap naar het ondernemerschap en startte Studio Brandful. Speciaal voor vrouwen die vanuit zelfvertrouwen en helderheid willen ondernemen op een manier die wél bij hen past. De afgelopen jaren ontwikkelde ze haar eigen framework BUILD waarin ze brandstrategie, design en energie combineert. Binnenkort start ze haar eerste groepsprogramma Be & Brand. Hierin bouw je in een klein groepje gelijkgestemde vrouwen aan een sterk fundament van jouw brand, volledig afgestemd op wie jij bent.
Lees ook eens onze andere blogs over alles waar je als Momtrepreneur van houdt of juist mee worstelt. Heb je vragen of opmerkingen voor ons? Stuur een mailtje via team@momtrepreneur.nl of een DM op Instagram, TikTok of LinkedIn.